La nueva Belleza de Nivea
Nunca hemos hecho una campaña de marca, siempre hemos trabajado con productos concretos, que han ido creando la imagen que los consumidores tienen de nosotros’, asegura José Lázaro, director de marketing de la compañía en España.
Nivea quiere dejar de asociarse únicamente con el concepto de ‘cuidado de la piel’ y vincularse también a la idea de ‘belleza’. ‘No queremos definir qué es belleza, porque para cada persona es algo diferente, será un spot con un componente emocional’, asegura el responsable de marketing. Nivea desvincula la renovación de su imagen de la transmitida por su competidora Dove (la enseña de Unilever renovó la publicidad de la marca con el eslogan belleza real, donde en lugar de modelos presentaba mujeres ‘reales’). El grupo alemán también desliga la nueva estrategia de la situación actual del gran consumo, cuyas ventas podrían verse afectadas en los próximos meses por una previsible ralentización de la economía.
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